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【图】先锋对话魏建军:WEY与长城的聚焦精神

发布时间:2017-07-25 00:00 来源:翰林在线

  [翰林在线 ]  一个公司的性格与其掌舵者的性格密不可分。正如我们从盖茨的伪天真面孔上能感受到微软的深深城府,从特斯拉的速度上能感受到马斯克的偏执。如果让我在诸多中国汽车品牌中寻找一位最特别的掌门人,那我一定会选择魏建军。作为长城汽车的董事长,尽管军人出身的魏建军现在的身份是商人,但对于商场上的那些“规矩”似乎永远都学不会,他可以在你面前如数家珍的介绍着自家产品的每一个细节,却在面对媒体的时候因为紧张而说不出话来,而就是这样一个在大家眼中“轴”到骨子里的人,却因为WEY品牌的推出,而悄然改变着。

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  从最初的深藏功与名到如今的走到台前,魏建军的改变从WEY开始。当《WEY 前行者》第一次被呈现在众人面前时,每一个人都惊叹于魏建军的改变,能让这样一个曾经的“隐士”亲自为之代言,并心甘情愿奉上自己的姓氏,足见WEY在魏建军心中的分量。而那句“用自己的姓命名一部车,却不是为了名声”更是让人看出了魏建军在打造全新WEY品牌时的那份信心和决心。

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对于WEY 魏建军早有谋划

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  在很多人看来,魏建军选择在此时推出WEY品牌正是出于对市场环境的考量,顺势而为之,然而,事实并非如此。早在2014年北京车展上,哈弗就推出了一款名为哈弗COUPE的概念车,如今回头再看不难发现,这款车正是WEY VV7的雏形。关于这一点,在VV7刚刚推出时就已经被细心的网友所发现了。

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  可以看出,对于WEY品牌的推出,魏建军早有谋划,但是,由于一直以来长城主打的都是“经济适用牌”,因此,魏建军需要通过这款概念车的推出来获取到更多真实的市场反馈,从而判断是否可以把这个打造高端品牌的念头“落地”,值得庆幸的是,消费者对于这款车似乎很是买账。

  或许正是有了大家对于这款车的期待,加上魏建军对于“向上突破是企业必须要走的路”的直觉判断,促使一向杀伐果决的魏建军最终下定决心要把WEY品牌的推出提上日程。而这一决定,彻底改变了魏建军,也改变了长城。

酒香也怕巷子深 改变从WEY开始

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  “对于WEY品牌,我是唯一的选择。”当谈到为何会选择亲自代言WEY品牌时,魏建军突然变得有些感性。作为一个以硬派铁腕作风著称的企业家,曾经的魏建军对于外界的探究始终保持着一种神秘的距离感,很多时候,大家对于他的了解都是来自于他的好搭档王凤英的口中。因为在他看来,酒香不怕巷子深,与其把心思用在讨好消费者身上,不如踏踏实实造好车。然而,随着汽车市场环境的变革,魏建军也逐渐意识到了拒绝传播,拒绝向消费者展现自己的长处似乎是一个不太明智的选择。

  “长城以前更注重实际,就是对产品的钻研,但是我们也由此走向了另一个极端。以前是酒香不怕巷子深,但那是以前酒太少,当然不怕巷子深了,现在酒太多,你不知道哪一个酒才是真正的好酒,可能谁的销量大就是好酒,所以说好酒也需要去传播,所以我们也需要改变。不光是VV7,将来哈弗、长城的宣传,浙江新闻,都应该改变。”


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  有了这样的认知,魏建军终于迈出了走向台前的第一步——拍摄《WEY 前行者》。尽管在一开始,魏建军对于自己代言还存有一定的顾虑,但到了真正开始拍摄的时候,那个坚毅果敢的魏建军就又回来了。“当时确实我信心不足,因为我不知道自己能不能代言的好,我怕影响了这个产品,后来我们的高层给了我很多的信心,鼓励我没问题,所以说我就没有什么太多的顾虑,我说那行,来吧。”

  为了赶制WEY品牌广告片,魏建军和摄制组团队在长城“闭关”拍摄了三天三夜。在这个片子当中,有一段场景是要拍摄魏建军在长城上跑步的镜头,为了这短短的几十秒,魏建军在长城来来回回跑了近四个小时,这对于魏建军来说是个不小的挑战。就这样,从凌晨三四点就开始起床洗漱化妆的魏建军,连续拍摄了十六个小时,而他则一直配合着跑来跑去,没有喊过一句“停”。